Te has puesto a pensar que, si alguien quiere darte un regalo de cumpleaños y te pregunta, ¿Qué te gustaría? Y eso que te gusta solo está en tu mente, ¿Qué crees que sea más fácil, que enseñes la foto de lo que quieres o intentar describirlo? Claramente, enseñar una foto de eso que quieres será mucho más sencillo y la búsqueda será más exacta. Ahora todo lo podemos buscar en Internet y con mucha más precisión con el Visual Search.
Esta herramienta, que no es totalmente nueva, pero que con el pasar de los años ha ido tomando mucha más fuerza en el e-commerce, utiliza inteligencia artificial para intentar reproducir el funcionamiento del cerebro humano y su funcionamiento se basa en tres factores: tamaño, color y forma. Dichos factores funcionan en nuestro cerebro de una manera similar y el Visual Search busca hacer lo mismo.
Hasta hace poco, cuando teníamos en mente un producto, buscamos el que ya teníamos o lo habíamos visto en algún lugar, no quedaban más opciones que describir el producto intentando que nos entendieran y nuestra búsqueda se acercara a lo que deseamos. Pero, con el Visual Search realmente ahora todo es más sencillo. Solo debemos subir una fotografía a una app o plataforma y el buscador nos arrojará imágenes con las características similares.
Alista tu web para el Visual Search
Basándonos en lo anteriormente dicho, podríamos decir que es lógico pensar que entre más datos suministramos de las imágenes en nuestra web, más fácil será su indexación. Por eso, te recomendamos seguir estos pasos:
- Ten en cuenta colocar las descripciones de las imágenes. Intentemos que el Alt y el Title lleven las palabras que consideremos serán útiles para que en la búsqueda nos encuentren.
- Encuentra el peso y tamaño adecuado de las imágenes para que no tarden en cargar, guardando siempre la calidad.
- Introduce las imágenes en el sitemap para que indiques a los buscadores que tipo de contenido es.
- Incluye las características del contenido de tu página usando Schema Markup.
Porque es importante para el e-commerce
Las plataformas de ventas Online como eBay, entre otras, han incorporado el sistema de búsqueda visual que le da al usuario mayor facilidad al momento de buscar lo que quiere.
Nos gusta comprar, pero la mayoría preferimos ver lo que vamos a obtener antes de hacerlo. Aunque hagamos aún las búsquedas en su gran parte de forma textual, lo que más deseamos es tener una imagen que se acerque a la descripción que hemos escrito. Eso y que las redes sociales basadas en imágenes en su gran mayoría son el espacio perfecto para los jóvenes al momento de comprar, teniendo en cuenta la calidad de la imagen y su optimización, aspectos claves en el comercio online.
Herramientas de Visual Search
Pinterest Lens
La red social inspiracional número uno, Pinterest, tiene entre sus herramientas Lens. Cuando uses su aplicación, podrás hacer las búsquedas enfocando la cámara de tu móvil hacia cualquier cosa: una camisa, una silla o cualquier otro objeto. Posteriormente, te arrojará ideas inspiradoras relacionadas con la imagen que hemos utilizado. Podemos utilizar esta opción con fotos del carrete, un Pincode o un código QR personalizado de Pinterest.
Google Lens
Con la herramienta de búsqueda visual de Google, podemos identificar objetos, animales, plantas, monumentos, entre otros elementos. Permite que realicemos otras acciones como, capturar un cartel o el afiche de un concierto para que el sistema detecte de que se trata y nos muestre la opción de ubicar la fecha en el calendario para que lo guardemos. Lo mismo podemos hacer con las tarjetas de visita. Si apuntamos a la tarjeta lograremos guardar el teléfono o la dirección de un contacto.
Bing Visual Search
La empresa Microsoft no quiere quedarse al margen de esa tendencia, por eso cuenta con Bing Visual Search, su herramienta de búsqueda de imágenes. Con esta herramienta podemos hacer búsqueda de objetos que se encuentran dentro de alguna imagen. Selecciona el área de la foto que te interesa y realiza la búsqueda, de esta manera, podrás ser más preciso en lo que quieres encontrar.
Debemos tener en cuenta que las imágenes juegan un papel fundamental a la hora de una decisión de compra en línea por parte de un usuario. Por esta razón, es de vital importancia incluir distintas imágenes de un mismo objeto o producto con la finalidad de que nuestro usuario logra captar mayor detalles y características del producto que le den al visitante una mejor perspectiva e información de este. Debemos tener muy presente que la calidad de la imagen debe darle al usuario la facilidad de captar detalles y características del producto, como si lo tuviese en la mano.
Con todo esto, debemos reconocer que las búsquedas visuales cada día se hacen más populares, sobre todo en los dispositivos móviles como smartphones y tablets. Los beneficios que aporta son realmente significativos tanto para los usuarios como para las empresas.
El marketing digital viene tomando fuerza y cada vez más es importante el uso de las imágenes y de la visual search, por eso es importante que use en sus campañas y estrategias acciones relacionadas con la búsqueda por imágenes.
Aprovecha todo lo que nos ofrece la tecnología y sácale el mayor provecho a todas las herramientas que puedes usar en tus campañas. En Grupo Estelar Impresores te guiamos para que tu negocio logre llegar a la meta más alta. Un grupo de expertos profesionales te asesorará en todo el proceso.
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