¡El marketing de los sentidos en mi estrategia de marketing digital! Sí, lo lees correctamente. A pesar de que el marketing sensorial ha liderado y conquistado terrenos comerciales, especialmente en el punto de venta, y cuenta con múltiples formas de hacerlo, en el entorno digital, el avance de la tecnología nos ha brindado la oportunidad de una valiosa implementación para nuestra marca. ¿Deseas saber cómo lograrlo? Quédate y descubre cómo el marketing sensorial, o de los sentidos, puede potenciar nuestra marca a través de tres formas adecuadas de aplicarlo en el entorno digital.
Marketing de los sentidos, los 5 que harán que tus consumidores amen y recuerden tu marca
¿Qué haríamos sin nuestros sentidos? Probablemente, sean unas de las cosas más relevantes que el mundo de la publicidad ha sabido descubrir e implementar en sus estrategias. Desde la televisión hasta la radio, hemos sido parte fundamental en la forma en que estos medios nos han persuadido para llevar a cabo alguna acción en línea con los objetivos que han deseado alcanzar a través de nuestra atención y su marca.
En la actualidad, con el desarrollo de la tecnología, hemos ampliado las posibilidades de explorar la mayoría de los recursos que ofrece el marketing sensorial. Gracias a la aparición de dispositivos inteligentes y las múltiples formas de implementarlo, hemos logrado la capacidad de destacar nuestra marca. Si deseas conocer más sobre este tema, te invitamos a leer nuestro artículo titulado “Marketing sensorial: Cautivando a tu audiencia a través de los 5 sentidos y la tecnología”.
Por otro lado, lo que es cierto es que aprender a captar la atención de nuestros consumidores es una tarea que debemos llevar a cabo si deseamos que nuestro negocio o marca sea recordado. A través del marketing sensorial, que abarca los sentidos de la vista, el tacto, el olfato, el gusto y el oído, podemos lograr grandes resultados.
Descubre 3 maneras de aplicar el marketing sensorial a mi estrategia de marketing digital
Te presentamos tres enfoques clave para incorporar el marketing sensorial en tu estrategia, catapúltala a nuevas alturas y deslumbra a tu audiencia. Transforma tus tácticas digitales al involucrar los sentidos y crea una experiencia inolvidable que fortalecerá tu conexión con los clientes.
1. Vista:
Aunque las redes sociales inicialmente surgieron como plataformas de entretenimiento, es innegable que las personas prestan una gran atención a la imagen de nuestra marca en estas plataformas, lo que nos brinda la oportunidad de mejorar nuestra percepción ante el público.
Lógralo teniendo en cuenta estos puntos:
- Si gestionas una página web o una tienda en línea para mostrar tus productos o servicios, dar la bienvenida a tus visitantes con la paleta de colores que personifica tu marca es fundamental para generar una impresión inolvidable. Para lograr esto, es esencial haber definido de manera sólida la identidad de tu marca. Si estás interesado en saber más, te invitamos a explorar nuestro artículo “Diseño y desarrollo web para tu marca, 2 recomendaciones infaltables para aumentar tu visibilidad ante la competencia”
- Independientemente de lo que vendas u ofrezcas, procura que tus imágenes estén bien cuidadas cuando las subas a las redes sociales de tu marca o negocio. Esta recomendación se basa en cuanto al cuidado de la buena resolución y composición de la fotografía, ya que la mayoría de las personas siempre se van a fijar en la calidad porque lo relacionarán a lo que ofreces, y si ofreces imágenes de calidad darás la impresión de ofrecer productos o servicios de calidad. ¡Cautívalos con la vista!
2. Oído:
Uno de los sentidos que probablemente moverán fibras de nuestros consumidores y considerado uno de los más poderosos, ya que ofrece una alta respuesta de la mayoría de las personas en guiarse por las emociones.
Conquista a tus consumidores ofreciéndoles sonidos envolventes:
Implementa Claims en tus campañas publicitarias, este concepto trata de utilizar una serie de palabras cortas y memorables sobre tu producto, resumiendo su atractivo y haciéndolos memorables.
Ejemplo de Claims memorables de marcas reconocidas:
- Bavaria: “La cerveza de los colombianos”: ha adoptado esta consigna para enfatizar su profunda unión con la rica herencia cultural de Colombia.
- Ingenio Manuelita: “El dulce sabor del ingenio”: Manuelita, la principal empresa de la ciudad de Cali en la producción de azúcar y sus deliciosos derivados de la caña de azúcar. El lema refleja el compromiso absoluto con la calidad y el inigualable sabor de los productos, que los hacen distinguir de la competencia.
- Feria de Cali: “Cali pide paso”: La Feria de Cali se erige como un destacado acontecimiento en el corazón de la ciudad, y su lema encarna la rica herencia cultural y la efusiva celebración que la feria representa.
Otra de la estrategia altamente efectiva consiste en integrar sonidos a tus contenidos audiovisuales para cautivar a tu audiencia objetivo. Puedes utilizar tanto música atractiva como efectos sonoros para enriquecer tus creaciones.
Un ejemplo impactante de esta idea cobra vida en los irresistibles anuncios de restaurantes. Estos videos cautivan los sentidos al incorporar sonidos meticulosamente sincronizados con cada movimiento de los utensilios de cocina y la presentación de los exquisitos platos. ¡No podrás resistirte a la tentación!
3. Olfato, gusto y tacto:
Tres sentidos que aún se encuentran prematuros en el marketing digital a pesar del gran avance que ha tenido a tecnología, estos sentidos se ven un poco limitados a las experiencias frente a los dos sentidos anteriores. Sin embargo, encontramos otras maneras de poder aprovecharlos ofreciendo sensaciones descriptibles a nuestra audiencia, llevándolos a elevar las fibras de la imaginación.
Cautivando a nuestra audiencia con descripciones envolventes:
Descripciones persuasivas y envolventes: forjar relatos inmersivos que establezcan un profundo vínculo emocional entre tu marca o producto y quienes los descubren. Estas historias tienen el poder de transmitir vivencias sensoriales que transportarán a tus lectores a un mundo donde podrán saborear la exquisita delicia de un postre irresistible o sentir la inigualable suavidad de una prenda de alta calidad sobre su piel.
Uso de las metáforas: Las metáforas y comparaciones tienen el increíble don de conectar a tus clientes con tus productos o servicios a un nivel sensorial profundo. Imagina vender café y transportar a tus clientes a través de las palabras, comparando su sabor con el cálido abrazo de una mañana fría.
Comunicación emocional: Emplea un estilo de comunicación que conecte con las emociones de tus clientes. Las emociones están íntimamente ligadas a los sentidos, de manera que el uso de palabras que despierten sentimientos puede activar una experiencia sensorial.
En resumen, el marketing sensorial, a través de la escritura, la visualización y los sonidos, tiene la capacidad de cautivar a tus consumidores de manera delicada. Esto se logra mediante la selección estratégica de palabras que estimulan los sentidos y las emociones de tus clientes, así como el uso adecuado de colores, imágenes y contenido audiovisual. Esta estrategia te brinda la oportunidad de establecer una conexión excepcionalmente profunda y significativa entre tu marca o producto y tu audiencia, creando un impacto duradero.
Si este concepto te ha entusiasmado o si has tenido experiencias exitosas al aplicarlo, no dudes en compartir tus valiosos comentarios con nosotros. ¡Queremos saber tus experiencias!
