La influencia de la Navidad en el marketing. ¿Una oportunidad para fidelizar o vender? El mes 12, que todos aman


La influencia de la navidad en todos nuestros aspectos de la vida ha sido relevante y bastante importante, ¿Y qué ha significado?, cómo esta fecha que ha permanecido durante muchos años ha transformado la manera en como las vivimos y disfrutamos, y más para las marcas que cada vez están en búsqueda de innovar y ofrecer contenidos originales y únicos aprovechando fechas tan relevantes y emocionales. Exploremos juntos la manera en que la navidad se ha convertido en el tema esencial e indispensables para lucirse y destacar ante los demás.

Contenido:

La influencia de la Navidad ¿Por qué la navidad es tan significativa para las marcas?

¡Regalos y emociones Navideñas! Cómo el Marketing nos motiva a comprar

La campaña que rompió fronteras, “Entregar es mejor que recibir” de Inter Rapidísimo.

La influencia de la Navidad ¿Por qué la navidad es tan significativa para las marcas?

Desde el punto de vista emocional, la Navidad se ha vuelto un momento muy especial para compartir buenos deseos. La gente encuentra algo muy valioso en esta época, y, ¡sorpresa!, las marcas lo han notado y saben cómo aprovecharlo. ¿Te preguntas cómo lo logran? Aquí te llevamos un poco al pasado.

Imagina, en 1860, el primer árbol de Navidad público en la Casa Blanca. Desde 1870, las tarjetas de felicitación navideña se volvieron superfamosas. Luego, en 1880, Macy’s abrió la primera tienda grande en Nueva York, ¡y así empezó una nueva manera de hacer compras en Navidad!

En 1890, el negocio Montgomery Ward hizo algo increíble, lanzaron la primera campaña publicitaria de Navidad, ¡y fue todo un éxito! Empezaron a convencer a la gente de que comprar regalos en Navidad era una tradición. A principios del siglo 20, la Navidad ya era un día de fiesta en Estados Unidos, ¡y también una gran fiesta para las compras!

En otro aspecto, las canciones de Navidad han adquirido un papel relevante en la mente de las personas, generando un fuerte lazo emocional con la época navideña. A partir de este punto, observamos una transformación en marcha, donde cada vez más marcas enfocan sus esfuerzos en esta fecha especial.

Al mirar más de cerca, destacamos el compromiso notable de marcas como Coca-Cola durante estas festividades. Cada año nos sorprenden con videos sumamente conmovedores. ¡Han captado la esencia de la Navidad!

En el ámbito de la publicidad, considerar las emociones de los consumidores es lo que les ha permitido ganar relevancia y establecer conexión con ellos. ¿Por qué ocurre esto? Según el neuromarketing, la clave del éxito de estas marcas posiblemente radica en la aplicación del marketing sensorial en sus estrategias. ¿Pero qué es exactamente el marketing sensorial? Si deseas conocer más sobre esta estrategia fascinante, te invitamos a leer nuestro artículo “Marketing sensorial: Cautivando a tu audiencia a través de los 5 sentidos y la tecnología”. En este artículo explicamos en detalle qué significa y cuál es su importancia en el mundo de la publicidad.

¡Regalos y Emociones Navideñas! Cómo el Marketing nos motiva a comprar

Por otro lado, desde la perspectiva del consumismo, especialmente en estas fechas, se observa un aumento en las compras. Esto se debe a la influencia y relevancia que han adquirido estas celebraciones gracias al marketing, que ha promovido la idea de que es el momento ideal para hacer regalos como una expresión de cariño hacia los demás. ¿Cómo llegamos a esto? En gran medida, de manera inconsciente, las campañas promocionales y la dedicación de las marcas a proyectos navideños han impregnado el espíritu festivo en la sociedad, desde canciones y decoraciones hasta videos.

Podemos observar videos que capturan la esencia navideña, como el realizado por Disney titulado «El regalo perfecto». En esta producción, destacan la idea de que pequeños obsequios pueden cambiar positivamente momentos especiales. Este video utiliza eficazmente la técnica de contar historias (storytelling) como una herramienta de marketing, y queremos resaltar este ejemplo en particular porque creemos que contar historias bien elaboradas siempre será efectivo. En este video, participan muchos personajes conocidos de Disney, lo que fortalece la conexión con el público. Además, la relación emocional presente en la narrativa hace que sea aún más efectivo. 

Estos tipos de videos no solo generan una percepción positiva de las industrias, sino que también aumentan la recordación, ya que la comunicación emocional conecta de manera más efectiva con los consumidores.

La campaña que rompió fronteras, “Entregar es mejor que recibir” de Inter Rapidísimo.

Así como la difusión de anuncios y promociones de descuentos en estas temporadas, que incrementan el consumismo comercial, podemos encontrar también campañas de marcas que su intención es fidelizar y conectar más con sus clientes. ¡Y así lo hizo Inter Rapidísimo!

Inter Rapidísimo es una empresa de mensajería, la cual comenzó con una bicicleta usada y ahora se ha transformado en una destacada compañía que ofrece servicios de mensajería, envíos y transporte de carga.

Además, la compañía ganó mucha popularidad gracias a su campaña «Entregar es mejor que recibir». En esta campaña, se destacó el sueño cumplido de David, un niño de 8 años y campesino de Boyacá. Con inocencia, David escribió una carta a Santa Claus expresando su deseo de regalarle una ruana, ya que quería que Santa también recibiera un regalo en estas festividades. La carta se volvió viral en redes sociales y fue compartida por medios de comunicación e influencers.

La emotiva historia llegó a los oídos de Inter Rapidísimo, quienes se embarcaron en el compromiso de convertir ese hermoso sueño en realidad. Lo convirtieron en el mensajerito especial que llevó consigo el sueño hasta Rovaniemi, Finlandia. Fue así como este valiente pequeño se convirtió en el primer niño colombiano en entregar personalmente un regalo a Santa Claus. Una experiencia llena de emociones que quedará grabada en el corazón de todos los que vieron este mágico encuentro.

Esta campaña busca motivar actos amables y solidarios mediante una historia auténtica centrada en valores humanos. Se impulsa como un movimiento emocional y cultural que va más allá de ser simplemente publicidad; es un verdadero acto de celebración de la identidad y espíritu colombiano.

En resumen, la Navidad ha evolucionado en el mundo del marketing, siendo una temporada crucial para las marcas que buscan no solo vender, sino también construir conexiones emocionales y culturales con su audiencia. 

¿Qué opinas sobre la influencia de la Navidad en el marketing y cómo las marcas han sabido aprovechar esta temporada especial? ¿Tienes alguna experiencia memorable con campañas navideñas de marcas? Nos encantaría conocer tu perspectiva. ¡Deja tu comentario y comparte tu opinión! 


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