Sacarle el mayor provecho a las campañas de marketing que inicies es esencial para el crecimiento de tu empresa o algún proyecto emprendedor. Con el pasar de los años el tiempo se ha ido transformando y en las últimas décadas mucho más con la llegada de nuevas tecnologías, así mismo, han surgido canales directos con los que nos hemos ido adaptando a una nueva realidad que ha transformado la forma en la que vivimos, nos comunicamos, negociamos y llegamos a nuestros consumidores.
Entre esas modernas estrategias de marketing nace el email marketing, emailing o mailing, que en español se conoce como correo masivo. A continuación, desde Grupo Estelar Impresores te ampliaremos la información para que sepas de qué te estamos hablando:
¿Qué es el mailing o correos masivos?
El mailing es una técnica del marketing online en la que intentamos buscar establecer un canal de comunicación con nuestro público objetivo por medio del correo electrónico para atraer la atención de potenciales clientes.
La estrategia del mailing utiliza el correo electrónico para hacer el envío de un mensaje a grupos de contactos, personalizable y poco invasivo. El punto clave del email marketing, es que el usuario nos tiene que haber autorizado con anterioridad el envío de nuestros emails, lo que nos permite tener a los usuarios dispuestos a leer nuestros correos.
En Grupo Estelar Impresores te contamos que podemos establecer un canal directo de comunicación con nuestro público. Así mismo, poder adaptar el contenido a cada consumidor y de esa manera conseguir que nuestra inversión en campañas de emailing generen un mayor retorno.
Por eso, llevar a cabo una buena segmentación te resultará importante para llevar a cabo una buena estrategia de email marketing. Enviar de forma masiva cualquier tipo de información a un usuario que no tiene interés en nuestro contenido no sirve para nada y se vuelve invasivo.
El mailing es una poderosa herramienta que puede fácilmente ser adaptable a muchas situaciones y cumplir una serie de funciones tales como:
Mailing de adaptación de clientes, ideal para atraer nuevos clientes hacia nuestra marca, similar a las estrategias “a puerta fría” (una venta directa, sin contacto ni cita previa).
Envío de newsletters (boletines de noticias), importante para conservar el contacto del público con la marca y mantenerlos al tanto con novedades de nuestros productos y servicios.
Mailing administrativos y agradecimiento, este contenido es cuando les enviamos a nuestros usuarios contenido para descargar o agradecer por alguna suscripción.
Mailing de fidelización, son aquellos correos en los que buscamos generar acciones recurrentes: visitas, compras online, acciones en la web, entre otras operaciones.
Y… ¿para qué nos sirven los mailing o correos masivos?
Te contamos desde Grupo Estelar Impresores que entre los puntos fuertes de realizar campañas de mailing, es que nos permite medir los resultados en tiempo real e instantáneamente.
Seguramente los resultados que esperas no los obtengamos con la primera campaña. Las estrategias con correos masivos deben ser planificadas a medio y largo plazo. Debes ser constante y llenarte de mucha paciencia para conseguir el resultado que esperas, y además hacer mucho trabajo previo si queremos que nuestra campaña de email marketing sea positiva.
Funciones principales del correo masivo
- Conservar el contacto con los clientes.
- Enviar noticias y novedades.
- Recibir opiniones y feedback.
- Generar engagement.
- Desarrollar estrategias de marketing de contenido.
Ventajas de aplicar la estrategia de mailing
Desde Grupo Estelar Impresores, tienes que saber que, si nuestras campañas de correos masivos están correctamente ejecutadas y planeadas, lograremos tener innumerables ventajas:
- Mandar mensajes o informar a varios grupos de usuarios de manera inmediata y automatizada.
- Crear y fortalecer una relación directa con los suscriptores, obtener datos de cómo nuestra marca, servicio o producto está teniendo aceptación por parte de nuestro público.
- Nos aportará en la toma de decisiones sobre nuestros productos o servicios.
Mejora la tasa de apertura
Desde Grupo Estelar Impresores, te dejamos las siguientes recomendaciones para que tengas éxito en tu campaña:
Plasma asuntos que causen curiosidad
El asunto de tu correo es lo primero que verán tus usuarios. Entre más atractivo sea el contenido, mayor interés generará en nuestro lector. Ten en cuenta que el tema debe ser conciso, pero que encierre toda la información que te interesa compartir. Juega con la curiosidad del lector, y por qué no, usar cifras que harán que a nuestro cliente le importe abrir nuestro email.
Escoge una buena hora para enviar tus newsletter
Es de vital importancia que identifiques las mejores horas y días para compartir tus contenidos. Estudia las estadísticas de visitas en tu web para lograr una orientación sobre cuál es el mejor momento para realizar el envío de correos.
Segmenta y optimiza tu base de datos
Esta parte debes tenerla muy en cuenta. Es necesario que segmentemos a nuestros contactos, pues no todo el público que tenemos es igual, así compartan intereses similares. Por lo tanto, si buscas vender algún producto a un público específico, ya contarás con una base de datos ordenada en este sentido. Solicita que a la hora del registro se confirme el mismo por medio del doble opt-in (acto mediante el cual un usuario accede a ser incluido en una lista de distribución para ser contactado a través de email) y de esa forma se minimice el número de correos sin uso o falsos.
Varía los correos que envíes
Aunque muchas marcas cuentan con un solo producto o servicio, es preciso que diversifiques el contenido que mandes porque si te vuelves repetitivo, podrás cansar a tu público. Los contenidos son prácticamente infinitos, saca un poco de tu ingenio y toma apuntes de las estadísticas para saber qué es lo que más engancha a tu audiencia.
Demuestra cercanía a tus lectores
Inicialmente evita los textos demasiado cuadriculados, sabemos que eso no atrae. Piensa que cuando envías estos correos lo estás haciendo a uno de tus amigos, trata de que el contenido sea fácil de leer, con un tema fresco y con datos de interés.
Implementa elementos visuales
Utiliza elementos visuales que vayan de la mano con el uso de imágenes, videos o gráficos para lograr una tasa de apertura alta que consiga enganchar al lector. El uso de dichos elementos hará que te diferencies de la competencia y que tus suscriptores se concentren en tus emails y no en los de otros.
Tasa de apertura promedio
Si te hablamos de que una tasa de apertura media aproximada es recomendable, te estamos mintiendo. El porcentaje medio de apertura solo dependerá de cómo se midió, cómo fue enviado, la magnitud de la lista y otras variables como el día, la hora, el diseño y el mensaje o la afinidad con la base de datos y la segmentación de dicha base de datos.
En pocas palabras, podemos decir que, entre más grande sea el tamaño de la lista, la tasa de apertura tenderá a caer.
Lograr una tasa de apertura entre 15% y 35% se puede considerar como bueno. Pocas listas cuentan con una tasa de apertura del 40% en sus campañas.
Con toda esta información compartida y que ahora conoces, debes haberte dado cuenta que el email marketing, emailing, mailing o correo masivo, es una buenísima herramienta para poder establecer un canal de comunicación en el cual ofrecer contenidos de calidad y que generen interés en nuestros usuarios para convertirlos en futuros clientes.
Si quieres este servicio en tu empresa o negocio y buscas una asesoría para crear tus campañas de email marketing, en Grupo Estelar Impresores contamos con todo lo que necesites. Un equipo de profesionales en el área guiará todo tu proceso.
No lo pienses tanto y decídete ya mismo por triunfar.
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