Implementa un gimmick o personaje de marca para elevar la posibilidad de éxito para tu marca. En el mundo de la publicidad digital siempre habrá recursos que podremos utilizar para potencializar el reconocimiento y recordación ante nuestra audiencia.
El objetivo de este artículo es poder darte a conocer la mayoría de la información que debes saber sobre este gran recurso publicitario, conocerás sobre qué es un gimmick, diez preguntas que deberías hacerte antes de mandar a diseñar tu personaje como identidad de marca, cuatro beneficios que le trae a tu marca y las tres marcas reconocidas que lograron el éxito con su implementación.
¿Ya conoces qué es un gimmick? Aquí te contamos
Gimmick o personaje de marca, es uno de los recursos empleados en el mundo de la publicidad que tiene como objetivo crear una conexión con nuestra audiencia, reflejando intenciones claras y directas de acuerdo a los objetivos y/o servicios de nuestra marca. Un gimmick puede tener varios aspectos. Ejemplo
- Persona
- Mascota
- Caricatura
Sin importar el aspecto de nuestro personaje, es importante mencionar que el detrás de la creación de un gimmick siempre se tiene que desarrollar un estudio detallado de las intenciones que queremos lograr, es decir, tener claridad de a quiénes queremos impactar, cómo será el tipo de comunicación de este personaje frente a su público objetivo, entre otros
La importancia de la creación de preguntas se fundamenta al hecho de que todo estudio de investigación se basa en darle respuestas a estas dudas, aterrizando tu idea respecto a lo que quieres lograr a largo plazo.
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7 preguntas que debes hacerte antes de mandar a crear tu gimmick para tu marca
- ¿Cuál es el objetivo principal de este gimmick? En este punto responderás sobre la intención a lograr frente a tu audiencia, ya sea si quieres generar reconocimiento de marca, aumentar tus ventas o promocionar tu producto.
- ¿Qué mensaje o imagen representa mejor a mi marca? La intención es visualizar cómo quieres ver plasmada tu marca, para esto, debes conocer muy bien lo que ofreces y la mejor manera de saberlo es tener claro cómo quieres que sea tratada tu marca.
- ¿Cuáles son los valores y la personalidad de mi marca y cómo puedo reflejarlos en este gimmick? Conocer la personalidad de tu marca es importantísima, ya que te ayudará a tener claridad de cómo tu gimmick debe comportarse, es decir, si tu marca es juvenil, entonces tu personaje debe alinearse a esa personalidad y característica con una actitud fresca, relajada o descomplicada.
- ¿A quién está dirigido este gimmick? Antes de la creación del personaje como identidad de marca, ya debes tener claro a qué tipo de público va dirigido tu marca o producto, para así desarrollar con éxito tu personaje, debido a que, si no tienes claridad de esto, es poco probable que tu gimmick sea reconocido y aceptado por las personas correctas.
- ¿Qué tipo de gimmick funcionaría mejor para mi marca? Analiza muy bien en qué plataforma o artículo iría implementando tu gimmick, es decir, si tu marca se dedica a vender productos o servicios, si se dedica solo al entretenimiento.
- ¿Cómo mediré el éxito de mi gimmick? Teniendo la claridad de la respuesta de la primera pregunta, podremos saber la manera de medir el éxito de mi gimmick como identidad de marca. Ya que, en este punto, es donde la ejecución y claridad de todos los puntos anteriores, me dará las herramientas necesarias para conocer cuantitativamente el rendimiento de mi personaje.
- ¿Quién se encargará de la producción y entrega del gimmick? Es importante contar con un equipo especializado que te ayude a la construcción de tu gimmick de manera correcta.
4 beneficios de implementar un gimmck a mi marca
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La implementación de un personaje como identidad de marca desde hace muchos años ha sido empleada. El mundo de la publicidad siempre ha buscado maneras creativas e innovadoras de querer impactar en las personas, ya sea con personajes animados o sin animar.
Conoce cuatro beneficios que puede traerte la implementación de un gimmck en tu marca, recuerda que esto dependerá del objetivo planteado en tu estrategia de marketing.
Beneficios:
- Identificación de la marca: Utilizar mascotas o elementos característicos puede incrementar la recordación y distinción de tu marca entre los consumidores. Ejemplos emblemáticos de esto son el perro de la marca HMV o el conejo de Energizer, convertidos en auténticos símbolos de sus marcas.
- Vínculo emocional: La presencia de una mascota puede favorecer la generación de un lazo emocional con tu público objetivo. Muchos individuos se sienten atraídos por los personajes animados, logrando una mayor empatía con ellos.
- Distinción: Un elemento distintivo o mascota original puede ser el factor que te diferencie de la competencia.
- Flexibilidad en marketing: La mascota de tu marca puede ser empleada en un sinfín de estrategias publicitarias y de marketing, como comerciales televisivos, anuncios digitales, productos promocionales, eventos y más.
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3 gimmick más famosos que lograron el éxito creando recordación y reconocimiento
1- Bibendum o Muñeco Michelin: Es la mascota de la compañía de neumáticos Michelin. Creado en 1898 por O’Galop, es famoso por su forma regordeta y blanca, similar a un montón de neumáticos. Originalmente representado como agresivo, su imagen se suavizó con el tiempo, y ahora es un icono publicitario mundial.
2- Kellogs: El truco publicitario más reconocido de Kellogg’s es Tony the Tiger, mascota de los cereales Frosted Flakes desde 1952. Creado por Martin Provensen, Tony superó a otras mascotas como Katy la Canguro en una votación. Su lema «¡Son GRRReat!» y actitud positiva han permanecido constantes a pesar de actualizaciones del personaje. Aunque Kellogg’s ha empleado otras estrategias de marketing, como juguetes en cajas de cereales, Tony es el más duradero y famoso
3- M&M: Los personajes de M&M’s, conocidos como Spokescandies, aparecieron por primera vez en los años 50, pero adquirieron personalidades distintas en los años 90. Incluyen a Rojo, Amarillo, Verde, Azul, Marrón y Naranja, cada uno con características propias. Han protagonizado muchos anuncios, especialmente para el Super Bowl, y han ayudado a hacer de M&M’s una marca globalmente reconocida.
De esta manera, la publicidad ha demostrado siempre su habilidad para desplegar tácticas creativas e innovadoras para alcanzar los objetivos propuestos, optimizando todos los recursos disponibles y explorando diversas formas de promoción. A través del uso eficiente de software, la aplicación de estrategias de marketing y la definición de metas precisas, somos capaces de realizar proezas asombrosas.
¿Ya te encuentras preparado para incorporar tu gimmick o mascotas a tu empresa o negocio? Estamos aquí para ayudarte a alcanzar tus metas. No dudes en comunicarte con nosotros, ya sea escribiéndonos o llamándonos. Te ofrecemos asesoría personalizada.
